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无论是这次的《老杜》微电影✿ღღ,还是冠名《向往的生活》✿ღღ、《理想之城》等综艺✿ღღ,小度坚持以「陪伴」作为核心沟通✿ღღ。
就像这次《老杜》的故事✿ღღ,对外来看✿ღღ,这就是小度一次具象的产品表达✿ღღ,传递着家人般陪伴和爱✿ღღ。对内而言✿ღღ,它就是一次品牌的内核填充✿ღღ,去丰富「陪伴」的品牌涵义✿ღღ。
而小度做的事✿ღღ,就是走进日常的生活肌理kb体育入口登陆✿ღღ,讲述一个个「陪伴」的故事片濑亚纪✿ღღ,让它成为一个真正的Big idea✿ღღ。
文案写的不是很惊艳✿ღღ,但厉害的地方在于✿ღღ,把一个创意做成了一个日常栏目✿ღღ。有时候✿ღღ,我们只需要给一个小点子灌输时间片濑亚纪✿ღღ,它自己也会生长的kb体育入口登陆✿ღღ。
把「省」这个概念拉得很高✿ღღ,上到了情感价值✿ღღ,又把「省」字写进了生活的肌理里✿ღღ,在三块八毛里感受到它的意义kb体育入口登陆✿ღღ。
它和巴西NGO进行合作✿ღღ,把自己的logo贴到了贫民窟的房子外✿ღღ,巧妙地借助房子的窗子组成了一张微笑的脸片濑亚纪✿ღღ。
相比之前的刷墙广告kb体育入口登陆✿ღღ,这样的表达真的高级kb体育入口登陆✿ღღ。不仅没有破坏房屋的美感✿ღღ,反而还创造出一种微笑的氛围kb体育入口登陆✿ღღ。
以世界杯为契机✿ღღ,从父子两代的角度来讲述中国球迷看世界杯这40年的变迁✿ღღ。我们跟着镜头片濑亚纪✿ღღ,可以穿梭在时间的记忆中✿ღღ。
这种「提前思维」的确值得学习✿ღღ,因为任何一次品牌项目的成功✿ღღ,绝对不是靠一次传播实现的✿ღღ,而是依托于一系列的组合拳片濑亚纪kb体育入口登陆✿ღღ。
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