这个行业究竟有多香？坚果界的网红品牌三只松鼠300783）（SZ300783✿◈✿◈ღ，股价20.45元kb体育官网app下载✿◈✿◈ღ，✿◈✿◈ღ，市值82亿元）✿◈✿◈ღ，也将目光瞄准了乳饮赛道✿◈✿◈ღ。

　　7月11日✿◈✿◈ღ，“三只松鼠官微”微信公众号发布消息称✿◈✿◈ღ，三只松鼠甄养坚果饮品系列产品正式上市8个月后✿◈✿◈ღ，已累计销售2.5亿罐kb体育入口登陆✿◈✿◈ღ。三只松鼠创始人章燎原宣布✿◈✿◈ღ，三只松鼠与甄养一起进入乳饮赛道✿◈✿◈ღ，并喊出“3年20亿”的小目标✿◈✿◈ღ。

　　这并非三只松鼠首次试水饮品赛道✿◈✿◈ღ，早在2019年✿◈✿◈ღ，三只松鼠就曾推出一款名为“第2大脑坚果咖啡乳饮料”的产品私人侦探公司265007✿◈✿◈ღ。坚果类企业进入乳饮赛道也并非新鲜事✿◈✿◈ღ，在三只松鼠之前kb体育·(中国)官方网站✿◈✿◈ღ，洽洽食品002557）kb体育·(中国)官方网站✿◈✿◈ღ、盐津铺子002847）等均推出了自己的植物蛋白饮品私人侦探公司265007✿◈✿◈ღ。

　　相关数据显示✿◈✿◈ღ，中国植物蛋白饮料市场规模不断扩大✿◈✿◈ღ，整体保持正增长走势✿◈✿◈ღ，预测到2026年我国植物蛋白饮料市场规模将超1400亿元✿◈✿◈ღ。

　　庞大的市场潜力之下✿◈✿◈ღ，自2020年以来✿◈✿◈ღ，遭遇营收连续四年下滑后✿◈✿◈ღ，三只松鼠能否借力乳饮赛道“翻盘”？

　　继2019年试水“坚果咖啡乳”饮品后✿◈✿◈ღ，如今✿◈✿◈ღ，三只松鼠宣布进军乳饮赛道✿◈✿◈ღ，开创植物蛋白坚果乳品类✿◈✿◈ღ，并喊出“3年20亿”（销售额）的目标✿◈✿◈ღ。

　　据三只松鼠官方微信公众号披露的相关数据✿◈✿◈ღ，2023年8月10日✿◈✿◈ღ，三只松鼠甄养坚果饮品系列产品正式上市✿◈✿◈ღ，截至今年4月✿◈✿◈ღ，该系列产品共计销售了1100万箱✿◈✿◈ღ、2.5亿罐✿◈✿◈ღ。其中✿◈✿◈ღ，每日坚果系列占据了销售的79%✿◈✿◈ღ，铁罐占比46%✿◈✿◈ღ。

　　三只松鼠甄养总经理于志刚认为✿◈✿◈ღ：“这款产品得到了市场验证✿◈✿◈ღ，它跑得通✿◈✿◈ღ。”据悉✿◈✿◈ღ，7月10日✿◈✿◈ღ，三只松鼠甄养坚果乳对800多名经销商启动预购✿◈✿◈ღ，经销商现场预付金额货值总计1.5亿元✿◈✿◈ღ。

　　》记者采访时称✿◈✿◈ღ，一方面✿◈✿◈ღ，随着健康✿◈✿◈ღ、养生✿◈✿◈ღ、悦己意识的崛起私人侦探公司265007✿◈✿◈ღ，植物基蛋白饮品在消费者中越来越受欢迎✿◈✿◈ღ，发展势头迅猛✿◈✿◈ღ；另一方面✿◈✿◈ღ，虽然市场巨大✿◈✿◈ღ，但细分品牌甚少✿◈✿◈ღ，因此三只松鼠紧抓植物蛋白饮品新赛道✿◈✿◈ღ，进一步延伸品类✿◈✿◈ღ。

　　作为休闲食品行业曾经的一哥✿◈✿◈ღ，三只松鼠曾在2019年交出了超百亿元的营收成绩✿◈✿◈ღ，这也是其交出的上市后首份年报✿◈✿◈ღ。但短短一年后✿◈✿◈ღ，三只松鼠的营收便开始下跌✿◈✿◈ღ。

　　财报显示私人侦探公司265007✿◈✿◈ღ，2020年～2023年✿◈✿◈ღ，三只松鼠营业收入分别为97.94亿元✿◈✿◈ღ、97.7亿元✿◈✿◈ღ、72.93亿元✿◈✿◈ღ、71.14亿元✿◈✿◈ღ；归属于上市公司股东的净利润分别约为3.01亿元网红养成✿◈✿◈ღ！✿◈✿◈ღ、4.11亿元✿◈✿◈ღ、1.29亿元✿◈✿◈ღ、2.2亿元✿◈✿◈ღ。

　　三只松鼠也渴望寻找新的增长点kb体育·(中国)官方网站✿◈✿◈ღ。有市场声音认为✿◈✿◈ღ，三只松鼠此次进军乳饮赛道✿◈✿◈ღ，或将寄希望于其能为公司开辟出第二增长曲线✿◈✿◈ღ，拉动业绩增长✿◈✿◈ღ。

　　不过✿◈✿◈ღ，三只松鼠方面向记者表示✿◈✿◈ღ：“从2023年第三✿◈✿◈ღ、第四季度开始✿◈✿◈ღ，三只松鼠已连续两个季度实现业绩增长✿◈✿◈ღ；2024年一季度营收✿◈✿◈ღ、利润也实现双高增✿◈✿◈ღ。入局乳饮赛道和业绩下滑没有关系✿◈✿◈ღ。”

　　近年来✿◈✿◈ღ，越来越多的食品企业加码饮品赛道✿◈✿◈ღ，试图在大饮料赛道占据一席之地✿◈✿◈ღ。而对坚果类企业来说✿◈✿◈ღ，选择植物蛋白饮料有一定优势✿◈✿◈ღ。

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　　》记者不完全统计✿◈✿◈ღ，目前✿◈✿◈ღ，除维他奶✿◈✿◈ღ、唯怡✿◈✿◈ღ、承德露露000848）✿◈✿◈ღ、养元饮品603156）外✿◈✿◈ღ，洽洽食品✿◈✿◈ღ、盐津铺子✿◈✿◈ღ、农夫山泉等品牌也纷纷推出植物蛋白饮料✿◈✿◈ღ。

　　》记者✿◈✿◈ღ，相比其他快消细分赛道✿◈✿◈ღ，乳饮赛道乃至整个饮料行业的利润空间都相对可观✿◈✿◈ღ，确实是目前快消市场上非常值得深耕的方向之一✿◈✿◈ღ。

　　以养元饮品的核桃乳和承德露露的杏仁露为例✿◈✿◈ღ，2023年财报数据显示私人侦探公司265007✿◈✿◈ღ，这两款产品的毛利率分别高达47.04%✿◈✿◈ღ、42.09%✿◈✿◈ღ。

　　不过✿◈✿◈ღ，虽然当下乳饮赛道竞争激烈✿◈✿◈ღ，但目前以坚果为主要原料的细分市场尚处于发展初期kb体育·(中国)官方网站✿◈✿◈ღ，行业格局较为分散✿◈✿◈ღ。据三只松鼠提供的数据✿◈✿◈ღ，目前✿◈✿◈ღ，国内所有植物蛋白饮品品牌合计份额不超过20%✿◈✿◈ღ。这意味着私人侦探公司265007✿◈✿◈ღ，剩下的80%都处于白牌区域化的过程✿◈✿◈ღ。

　　不过✿◈✿◈ღ，张毅认为✿◈✿◈ღ，虽然三只松鼠品牌众所周知✿◈✿◈ღ，但作为乳饮赛道的新进者✿◈✿◈ღ，也面临市场的考验✿◈✿◈ღ。“虽然乳饮产品的口感私人侦探公司265007✿◈✿◈ღ、健康概念等产品力不容忽视✿◈✿◈ღ，但不论是乳饮还是整个饮料行业✿◈✿◈ღ，都属于高频消费✿◈✿◈ღ，目前仍是渠道为王✿◈✿◈ღ，有渠道才有试错的机会✿◈✿◈ღ。因此✿◈✿◈ღ，入局乳饮赛道kb体育·(中国)官方网站✿◈✿◈ღ，早期利润不会太高✿◈✿◈ღ，必须规模化后才有机会✿◈✿◈ღ。”