智东西4月16日报道ღ◈ღ，今日阿里巴巴旗下数字营销服务提供商阿里妈妈于其产品发布会推出新产品“全站推广”ღ◈ღ。本次发布会共有三位阿里妈妈的嘉宾进行了演讲kb体育APP下载ღ◈ღ，ღ◈ღ，从三种角度分享全站推广的技术优势与应用可行性ღ◈ღ。

　　全站推广由阿里妈妈自研LMA大模型作为核心技术ღ◈ღ，为商品提供全站流量运营解决⽅案kb体育kb体育官方入口ღ◈ღ。ღ◈ღ。全站推广的核心优势在于通过付免联动的形式ღ◈ღ，让有潜力的商品能够以最快的方式获取流量kb体育ღ◈ღ。

　　该模型还可以还原以及理解消费者的浏览行为ღ◈ღ，为商家预测出消费者需求ღ◈ღ。其中参与内测的商家GMV（商品交易总额）增长了2.97倍ღ◈ღ。

　　基于LMA中AIGA（生成式行动）ღ◈ღ、AIGC（人工智能生成式内容）以及AIGE（生成式出价）的能力ღ◈ღ，使得全站推⼴的全站ROI（投资回报率）稳定性⼤幅提升ღ◈ღ。

　　阿里妈妈市场部总经理树羊分享了阿里妈妈全站推广在淘系动态的流量环境中准确预测潜在消费者需求的能力ღ◈ღ。她称ღ◈ღ，这个模型可以还原以及理解消费者的浏览行为kb体育ღ◈ღ，ღ◈ღ，基于真实的生活场景和消费能力做出跨频的推荐ღ◈ღ，从而使商家得以打开新的生意增长空间ღ◈ღ。

　　全站推⼴产品能够基于深度学习和强化学习（LMA⼤模型）技术ღ◈ღ，对每次潜在流量机会进⾏实时且精准的出价ღ◈ღ，确保商品在竞价中胜出ღ◈ღ，实现全站ROI的确定性交付ღ◈ღ。

　　全站推广以极简的方式来交互确定性的ROI增长以及确定性的流量增长ღ◈ღ。数羊还指出ღ◈ღ，此大模型产品实际上更适用于新开店的小白ღ◈ღ。虽然大模型把生意的杠杆交到商家自己手里KB·体育(sports)官方网站ღ◈ღ，ღ◈ღ，由商家来决定推广的投入以及效率的爆发ღ◈ღ。但销量越高ღ◈ღ，转换效率就越高ღ◈ღ，全站推广可以帮商家获得更精准的品牌人群ღ◈ღ，如果商家的投放越多ღ◈ღ，那商品增长的杠杆就会越多ღ◈ღ。

　　经过内测ღ◈ღ，一些商家对全站推广表示惊喜ღ◈ღ，其中Ubras在前年某一款新品上市的第一天就用了此产品ღ◈ღ，投放的第一天下单的转换率就涨了15%且成交额翻到1.27倍青年大学习第八季第三期答案ღ◈ღ。另有少数参与内测的商家也称赞了产品的实用性ღ◈ღ。

　　全站推⼴通过付费撬动免费的⽅式ღ◈ღ，打通⾃然流量和付费流量的壁垒ღ◈ღ，全⾯接⼊淘系核⼼优质搜索ღ◈ღ、推荐资源位ღ◈ღ，激活了全域的更⼤流量池ღ◈ღ。

　　该产品为商品提供⼀站式AI运营ღ◈ღ，因此使用操作并不复杂ღ◈ღ，商家只需三步即可完成设置ღ◈ღ：第一步ღ◈ღ，选择商品ღ◈ღ；第二部ღ◈ღ，设置预算ღ◈ღ；第三部ღ◈ღ；设定目标投产ღ◈ღ。因此商家可以将更多的精力放到货品的质量上ღ◈ღ，营销推广则可由全站推广大模型承担ღ◈ღ。

　　阿里妈妈还将全站推广与其他产品能力进行深度的协同ღ◈ღ，形成针对于营销的AI解决⽅案ღ◈ღ，为商家朋友们开辟生意加速的新通道ღ◈ღ。

　　阿里妈妈广告中心总经理渊穆称ღ◈ღ，全站推广会给出一个预算值和可以去撬动的整个的生意增量的规模的预估ღ◈ღ。通过这些预估ღ◈ღ，大模型能够帮助大家以淘系的全局视角出发ღ◈ღ，预览产品趋势ღ◈ღ。

　　全站推广希望提供一个以全站ROI为杠杆ღ◈ღ，帮助和带动成交规模的产品ღ◈ღ。内测数据证明它在某些程度已经做到了这点ღ◈ღ：全站推⼴使潜在的爆款商品迅速推向市场提升了301.92%ღ◈ღ，商品交易总额增长2.97倍ღ◈ღ。

　　全站推⼴交付全站ROIღ◈ღ，以付免联动的形式为商家撬动更⼤的成交增量ღ◈ღ、实现成交规模和利润规模的最⼤化ღ◈ღ，渊穆称未来全站推广将协同万相台⽆界版ღ◈ღ，满足商家不同阶段的目标ღ◈ღ，实现更多元化协同场景的诉求ღ◈ღ。

　　全站推⼴以LMA（Large model for advertising）为底层技术⽀撑ღ◈ღ。LMA是在阿⾥⾃研的⼤语⾔模型基础上ღ◈ღ，针对电商场景实现超⼤规模多模态表征的预训练青年大学习第八季第三期答案ღ◈ღ，能够对商品的⽂本ღ◈ღ、图像ღ◈ღ、视频等多种模态有深⼊的融合理解ღ◈ღ，再结合海量消费者⾏为数据进⾏模型微调ღ◈ღ，使得模型能够更懂⼈ღ◈ღ。

　　阿里妈妈首席算法架构师玺羽称ღ◈ღ，全站推广是专为广告营销而生的大模型青年大学习第八季第三期答案ღ◈ღ，它能够做到的是对消费者需求的一致把握青年大学习第八季第三期答案ღ◈ღ。LMA就像一个AI助手一样ღ◈ღ，帮助商家去打理好商品并找到最精准的消费者人群ღ◈ღ。

　　LMA的能力可以归结为三个方面ღ◈ღ，第一个方面是阿里妈妈的AIGC模型（人工智能生成式内容）ღ◈ღ，它能够从一段文字ღ◈ღ、一张图片或一段视频来理解内容ღ◈ღ。同时做到对商品和商品潜在受众的理解ღ◈ღ，降低冷启动时间ღ◈ღ。

　　第二个能⼒是AIGA（生成式行动）ღ◈ღ，能够帮助商家制定跨渠道预算分配和潜⼒货品挖掘等营销手段网红养成ღ◈ღ。玺羽以一个例子解释AIGA的自动化规划ღ◈ღ，AIGA能够在一个时间段以特定面额的优惠券发送给某一消费者ღ◈ღ，以实现最好的效果ღ◈ღ。

　　第三个是AIGE（生成式出价）ღ◈ღ，他以⽣成式出价的能⼒青年大学习第八季第三期答案ღ◈ღ，动态的感知竞价环境ღ◈ღ，从而做出最优出价ღ◈ღ，使得全站推⼴的全站ROI稳定性提升ღ◈ღ。

　　阿里妈妈的全站推广在付免联动机制助推下ღ◈ღ，可盘活淘系全局流量交付全站ROIღ◈ღ，带动商品成交额全面提升ღ◈ღ。此外基于LMA大模型技术ღ◈ღ，可为商家提供AI智能选品建议kb体育kb体育ღ◈ღ，帮助商家实现了成交规模的最大化ღ◈ღ。

　　全站推广的推出ღ◈ღ，体现了AI技术在商业产品中的应用越来越注重实用性和效果导向ღ◈ღ。该模型同时也是AI商业化趋势的表现ღ◈ღ，推动电商平台向更智能ღ◈ღ、更科学的流量运营转型kb体育ღ◈ღ。